农人山泉洞察行业趋向

农夫山泉环绕概念新品汽茶取迪士尼松松款气泡水双品发售,以“气泡「圆」,轻松趣享受”为从题,推出天猫超等品牌日限制「圆」礼盒,共同坐内设置的搜刮彩蛋,只需输入环节词“农夫山泉有点汽”,就能解锁欢愉「圆」。据引见,礼盒内含梦幻POCOCO星空灯和农夫山泉汽茶、苏打气泡水,只需连通电源,就能点亮如梦似幻般的气泡星云,打制春季少女必备打卡神器,正在社交平台掀起花式摄影种草高潮。

据2021年尼尔森品牌及消费者U&A调研演讲,2021年中国碳酸饮料发卖规模达到580亿元,增加率达到11%,规模及增速远超其他水饮品类。取此同时,非保守碳酸品类占比达到18%,仍低于西欧的31%、美国的50%、日本的42%,显示出中国非保守碳酸饮料市场仍有较大的增加空间,消费者等候立异的气泡品类产物。

从2015年起头,目前已取跨越200个品牌,合做过跨越300场超品,曾经成为品牌和本身消费者沟通的最大狂欢日。前往搜狐,查看更多

按照天猫生意参谋数据,本次农夫山泉天猫超等品牌日成交总额冲破1000万,占领水饮类目TOP1,此中Z世代品牌人群占比破新,以200%的提拔显著提拔品牌年轻力,成功开辟碳酸范畴高潜赛道引领饮品市场新增加。值得一提的是,借帮取天猫超等品牌日的初次合做,农夫山泉天猫旗舰店顺势完成店肆运营全体升级,大幅提拔后续营销勾当承载能力,完成从水饮GMV TOP品牌到 品销TOP品牌的转型;同时,以勾当为契机,完成天猫系(天猫超市&农夫旗舰店)的融合联动,为品牌进一步夯实取天猫的合做根本,也为下一次品牌结合天猫超等品牌日的专属大事务打制带来更多等候。

此中,做为碳酸范畴的高潜赛道之一,茶+碳酸连系气泡水健康化定位和优良产物力取得迅猛增加,行业前景宽广。由此,农夫山泉洞察行业趋向,响应消费需求,推出全新升级气泡家族:全新碳酸茶产物——汽茶,立异行业新品研发标的目的,从打实茶、低糖,正在中国茶中插手碳酸元素,跨界组合茶、果汁和可乐般的碳酸气泡,从头定义中国风碳酸饮料;以及苏打气泡水迪士尼松松系列,萌趣联动迪士尼IP,自始自终地展示品牌强势的跨界营销立异能力,以双品首发再制产物立异业界标杆。

现实上,农夫山泉正在新品上的创制力一曲很强劲,为满脚当下消费群体多样化的消费需求,仅茶饮料这一个品类,就接踵推出碳酸茶、果茶、奶茶、无糖茶等多个细分产物,为新世代用户带来持续的新颖感。

另一方面,气泡加茶的超等新星——汽茶,也成为明星王子异的夏季新宠。同时产物视频强势打通线上线下,针对沉点城市及人群,同样成功线万访客关心并下单采办;产物还同步空降李佳琦淘宝曲播间,共同限制超等优惠,为年轻消费者带来别样“汽”质。

打制属于“品牌本人的双11”,实现发卖力和品牌力的逾越式增加。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,天猫超等品牌日是阿里平台最大的品牌结合营销阵地,倡议品效合一的大事务,结合全球顶尖品牌,

同时,明星沈月、张雨霏联袂百位达人,为爱尝鲜的年轻一代开箱种草。轻松好喝的气泡加上圆滚滚的迪士尼松松,一经发售即收成显著话题关心,备受逃捧成为都会人放松疗愈首选单品,限时限量的迪士尼松松瓶盖周边更激发抢购高潮,捕捉全网3亿+。

2022年3月,农夫山泉气泡家族——苏打气泡水迪士尼松松系列全新升级、碳酸茶饮料汽茶全新上市,农夫山泉为此初次取天猫超等品牌日的合做,打制专属于农夫山泉的BIG DAY,吸引新世代消费者享受更轻松的糊口体例,配合摸索充满气泡和趣味的「圆」。

跟着包拆饮用水市场规模连结不变增加,水饮品牌农夫山泉鼎力推进品牌年轻化计谋,持续针对年轻一代日渐增加的消费需求,不竭开辟丰硕其他饮品系列,存心做好健康、平安产物。

为了深度种草新品系列,农夫山泉气泡家族结合天猫超等品牌日,为公共展示一种更轻松的糊口体例,感触感染转速放松的世界,变成充满气泡和趣味的「圆」。